La tendance squishy 2026 expliquée : squishies butter, crunchy et dumpling

Pourquoi les squishies sont-ils si populaires en ce moment ?

Les squishies réunissent trois éléments qui fonctionnent sur les réseaux sociaux : une pression lente et satisfaisante, un visuel fort, et un son ou une texture que les spectateurs peuvent presque ressentir à travers l'écran. Les courtes vidéos d'un bloc que l'on presse, étire et relâche circulent vite, et les enfants entrent ensuite dans un magasin en demandant exactement le modèle qu'ils ont vu.

Le prix et la taille jouent aussi. Un squishy est un achat d'impulsion abordable, tient dans un cartable et fait un petit cadeau facile. De nombreux modèles sont à collectionner : un client qui en possède un revient souvent pour la forme ou la couleur suivante.

Le commerce social a également gagné l'Europe continentale : TikTok Shop a été lancé en Allemagne, en France et en Italie le 31 mars 2025, après le Royaume-Uni, l'Espagne et l'Irlande. Les tendances vues dans les vidéos achetables atteignent désormais plus directement les acheteurs de ces marchés.

Que montrent les données, et que ne montrent-elles pas ?

Les chiffres les plus nets viennent des États-Unis. Selon les données Circana publiées par The Toy Association le 15 juin 2026, les jouets squishy ont affiché une croissance à trois chiffres en valeur et en volume de janvier à avril 2026, « portée en partie par les tendances virales et le commerce social ». Le même communiqué indiquait que les consommateurs de 18 ans et plus représentaient 35 % de la croissance totale du secteur américain du jouet sur cette période, et que TikTok Shop avait atteint 1 % des ventes totales du commerce de détail américain et 3 % de celles du e-commerce.

Ce sont des chiffres américains. Ils montrent la direction de la tendance, mais ne se transposent pas tels quels à l'Allemagne, aux Pays-Bas ou à la Pologne. Nous n'avons pas trouvé de chiffres publiés fiables sur les ventes de squishies dans le seul périmètre de l'UE. Prenez avec prudence les rapports qui citent des tailles de marché européennes précises, tant que la source et la méthode ne sont pas claires.

Qui achète des squishies : enfants, ados ou kidults ?

Les trois, pour des raisons différentes. Les enfants de moins de 12 ans achètent avec leur argent de poche ou le demandent à leurs parents, souvent pour un modèle vu en ligne. Les ados les collectionnent, les échangent et les filment. Les adultes les achètent comme jouets de bureau et anti-stress ou comme petits cadeaux.

Le segment adulte progresse dans tout le marché européen du jouet. En juin 2024, Circana a indiqué que les jouets pour ados et adultes de 12 ans et plus représentaient 4,5 milliards d'euros en 2023 en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, soit 28,5 % des ventes totales de jouets ; les adultes étaient la tranche d'âge à la croissance la plus rapide, avec des ventes en hausse de 5,5 % sur deux ans. Les squishies n'en sont qu'une petite part, mais ils se situent précisément là où enfants et kidults achètent le même article.

Que sont les squishies butter, crunchy et dumpling ?

Les squishies butter imitent une plaquette de beurre, souvent imprimée comme un emballage, et reprennent lentement leur forme après avoir été pressés. Chez MDH, ils existent en bloc de 113 g (PVC conseillé 4,99 EUR pour le jaune et le rose) et en grande version de 400 g ; le présentoir du bloc de 113 g porte la mention « Not real food / Toy ». Plus d'informations sur la page butter squishy.

Les squishies crunchy ou crispy ajoutent une sensation de craquement à la première pression. Les formes populaires sont des formes d'aliments comme le fromage, le maïs ou le chocolat, des personnages comme les dinosaures et les licornes, et des blind boxes dont le modèle n'est révélé qu'à l'ouverture. Découvrez notre gamme crunchy squishy.

Les squishies dumpling ont la forme de raviolis ou de brioches vapeur, souvent pailletés, avec des LED ou en format mini. La NVWA néerlandaise les a décrits en 2026 comme un engouement mondial des réseaux sociaux ; le même été, ils ont fait l'objet d'un débat sur la sécurité en Belgique et aux Pays-Bas.

Que signifie le débat 2026 sur les dumplings pour les commerces ?

En juillet 2026, plusieurs distributeurs en Belgique et aux Pays-Bas ont retiré les squishies dumpling par précaution, après qu'un test de presse a signalé des substances volatiles. La NVWA néerlandaise a ensuite fait état de faibles niveaux dans les produits qu'elle a testés. Notre guide sur la sécurité des squishies et les règles européennes sur les jouets présente la chronologie et les contrôles à effectuer par un détaillant.

Deux points pratiques en découlent pour votre comptoir. Vérifiez les mentions et les coordonnées du fournisseur avant de référencer un nouveau modèle. Et dites aux clients de ne pas chauffer les squishies : la NVWA met en garde contre la tendance des réseaux sociaux consistant à les réchauffer au micro-ondes, car les remplissages chauds peuvent jaillir et provoquer des brûlures.

Combien de temps la tendance durera-t-elle, et comment planifier le stock ?

Personne ne peut le dire précisément. Les squishies étaient déjà un engouement vers 2018, quand les premières études chimiques à leur sujet sont parues, et chaque vague depuis a apporté un nouveau style vedette. Ce qui change vite, c'est le modèle, pas la catégorie. C'est pourquoi renouveler les modèles compte plus qu'acheter en profondeur.

Un plan raisonnable : de petites commandes, un contrôle hebdomadaire fixe et un réassort rapide de ce qui se vend. Sans montant minimum de commande, vous pouvez tester un nouveau présentoir à côté d'articles éprouvés. Les pics saisonniers sont Noël, Pâques ainsi que le début et la fin de l'année scolaire ; cette année, par exemple, le calendrier de l'Avent Dumpling est disponible avec un emballage allemand ou anglais. Notre guide sur l'achat d'articles tendance explique comment limiter le risque.

Quels arguments de vente fonctionnent au comptoir ?

Laissez les clients toucher : un testeur déballé par style transforme un coup d'œil en vente. Présentez la gamme en une rangée, du doux (butter) au craquant (crunchy) puis au pailleté (dumpling), pour que les clients puissent comparer. Signalez clairement les nouveautés ; les enfants se disent où trouver quel modèle, et MDH a ajouté plus de 20 nouveaux articles squishy fin octobre 2026.

Pour les parents, l'avertissement d'âge et une adresse de fournisseur claire sur l'emballage sont de bonnes raisons d'acheter dans votre magasin plutôt qu'auprès d'un vendeur en ligne anonyme. Pour les adultes, placez un ou deux modèles près de la caisse comme jouet de bureau ou petit cadeau. Prêt à vous approvisionner ? Ouvrez un compte professionnel sur /b2b/register ; la validation du compte prend généralement un à deux jours ouvrés.

Sources

• Circana: US toy industry posts double-digit growth through April (The Toy Association, 15 June 2026)
• Playful profits: fandom and nostalgia fuel growth of teens and adults EUR 4.5bn toy market in Europe (Circana, 18 June 2024)
• TikTok Shop expands to Germany, France and Italy (Spielwarenmesse, March 2025)
• NVWA onderzoekt squishy speelgoed (NVWA, 2026)
• Potentially toxic squishy dumplings taken off store shelves (DutchNews, 13 July 2026)