Der Squishy-Trend 2026 erklärt: Butter, Crunchy und Dumpling Squishies

Warum sind Squishies gerade so beliebt?

Squishies verbinden drei Dinge, die in sozialen Medien funktionieren: ein befriedigend langsames Drücken, einen starken optischen Reiz und ein Geräusch oder eine Oberfläche, die man durch den Bildschirm fast spürt. Kurze Clips, in denen ein Block gedrückt, gezogen und losgelassen wird, verbreiten sich schnell, und Kinder kommen dann mit genau dem Motiv in den Laden, das sie gesehen haben.

Auch Preis und Größe spielen mit. Ein Squishy ist ein erschwinglicher Spontankauf, passt in die Schultasche und eignet sich als kleines Geschenk. Viele Motive sind Sammelobjekte, wer eines hat, kommt oft für die nächste Form oder Farbe wieder.

Social Commerce ist inzwischen auch in Kontinentaleuropa angekommen: TikTok Shop ist am 31. März 2025 in Deutschland, Frankreich und Italien gestartet, nach Großbritannien, Spanien und Irland. Trends aus einkaufbaren Videos erreichen Kunden in diesen Ländern damit direkter als früher.

Was zeigen die Zahlen und was nicht?

Die klarsten Daten kommen aus den USA. Laut Circana-Daten, die The Toy Association am 15. Juni 2026 veröffentlicht hat, wuchsen Squishies von Januar bis April 2026 dreistellig, sowohl beim Umsatz als auch bei der Stückzahl, „zum Teil getrieben von viralen Trends und Social Commerce“. Dieselbe Mitteilung nennt, dass Käufer ab 18 Jahren 35 % des gesamten Wachstums der US-Spielwarenbranche in diesem Zeitraum ausmachten und TikTok Shop 1 % des gesamten US-Einzelhandelsumsatzes und 3 % des E-Commerce erreicht hat.

Das sind US-Zahlen. Sie zeigen die Richtung, lassen sich aber nicht eins zu eins auf Deutschland, die Niederlande oder Polen übertragen. Belastbare veröffentlichte Zahlen nur für Squishy-Verkäufe in der EU haben wir nicht gefunden. Seien Sie vorsichtig mit Berichten, die genaue europäische Marktgrößen für Squishies nennen, solange Quelle und Methode unklar sind.

Wer kauft Squishies: Kinder, Teens oder Kidults?

Alle drei, aus unterschiedlichen Gründen. Kinder unter 12 kaufen vom Taschengeld oder fragen die Eltern, oft nach einem Motiv aus dem Internet. Jugendliche sammeln, tauschen und filmen ihre Squishies. Erwachsene kaufen sie als Schreibtisch-Spielzeug, zum Stressabbau oder als kleines Geschenk.

Die Erwachsenenseite wächst im europäischen Spielwarenmarkt insgesamt. Im Juni 2024 meldete Circana, dass Spielzeug für Jugendliche und Erwachsene ab 12 Jahren 2023 in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien 4,5 Mrd. Euro wert war, also 28,5 % des gesamten Spielwarenumsatzes; Erwachsene waren mit einem Plus von 5,5 % in zwei Jahren die am schnellsten wachsende Altersgruppe. Squishies sind nur ein kleiner Teil dieses Markts, liegen aber genau dort, wo Kinder und Kidults denselben Artikel kaufen.

Was sind Butter, Crunchy und Dumpling Squishies?

Butter Squishies ahmen ein Stück Butter nach, oft mit aufgedruckter Verpackungsoptik, und gehen nach dem Drücken langsam in Form zurück. Bei MDH gibt es sie als 113-g-Block (UVP 4,99 € für Gelb und Pink) und als große 400-g-Version; das Display des 113-g-Blocks trägt den Hinweis „Not real food / Toy“. Mehr auf der Seite Butter Squishy.

Crunchy- oder Crispy-Squishies ergänzen das erste Drücken um ein knisterndes Gefühl. Beliebt sind Lebensmittelformen wie Käse, Mais oder Schokolade, Figuren wie Dinos und Einhörner sowie Blind Boxes, bei denen sich das Motiv erst beim Öffnen zeigt. Siehe unser Sortiment Crunchy Squishy.

Dumpling Squishies haben die Form gedämpfter Teigtaschen oder Brötchen, oft mit Glitzer, LED-Licht oder in Mini-Größe. Die niederländische NVWA nannte sie 2026 einen weltweiten Hype in sozialen Medien; im selben Sommer wurden sie Gegenstand einer Sicherheitsdebatte in Belgien und den Niederlanden.

Was bedeutet die Dumpling-Debatte 2026 für Läden?

Im Juli 2026 nahmen mehrere Händler in Belgien und den Niederlanden Squishy Dumplings vorsorglich aus dem Sortiment, nachdem ein Zeitungstest flüchtige Stoffe gemeldet hatte. Die niederländische NVWA meldete später nur geringe Mengen in den geprüften Produkten. Unser Ratgeber zu Squishy-Sicherheit und EU-Spielzeugregeln zeigt den Ablauf und die Prüfungen, die ein Händler vornehmen sollte.

Für Ihre Theke folgen daraus zwei praktische Punkte. Prüfen Sie Kennzeichnung und Lieferantenangaben, bevor Sie ein neues Motiv aufnehmen. Und sagen Sie Kunden, dass Squishies nicht erhitzt werden dürfen: Die NVWA warnt vor dem Social-Media-Trend, sie in der Mikrowelle zu erwärmen, weil heiße Füllungen austreten und Verbrennungen verursachen können.

Wie lange hält der Trend, und wie planen Sie den Bestand?

Genau sagen kann das niemand. Squishies waren schon um 2018 ein Hype, als die ersten Chemikalien-Studien dazu erschienen, und jede Welle seitdem hatte einen neuen Star. Schnell wechselt das Motiv, nicht die Kategorie. Deshalb ist es wichtiger, Motive zu wechseln, als tief einzukaufen.

Sinnvoll sind kleine Bestellungen, ein fester wöchentlicher Blick auf den Bestand und schnelles Nachbestellen dessen, was läuft. Ohne Mindestbestellwert können Sie ein neues Display neben bewährten Artikeln testen. Saisonspitzen sind Weihnachten, Ostern sowie Schuljahresbeginn und -ende; in diesem Jahr gibt es zum Beispiel den Dumpling-Adventskalender mit deutscher oder englischer Verpackung. Unser Ratgeber Trendartikel richtig einkaufen zeigt, wie Sie das Risiko begrenzen.

Welche Verkaufsargumente funktionieren an der Theke?

Lassen Sie anfassen: Ein ausgepacktes Teststück pro Art macht aus einem Blick einen Kauf. Zeigen Sie das Sortiment in einer Reihe von weich (Butter) über knisternd (Crunchy) bis glitzernd (Dumpling), damit Kunden vergleichen können. Kennzeichnen Sie Neuheiten deutlich; Kinder erzählen sich, wo es welches Motiv gibt, und MDH hat Ende Oktober 2026 über 20 neue Squishy-Artikel aufgenommen.

Für Eltern sind der Altershinweis und eine klare Anbieteranschrift auf der Verpackung gute Gründe, in Ihrem Laden zu kaufen statt bei einem anonymen Online-Anbieter. Für Erwachsene platzieren Sie ein oder zwei Motive an der Kasse als Schreibtisch-Spielzeug oder kleines Geschenk. Bereit zum Einkauf? Legen Sie unter /b2b/register ein Händlerkonto an; die Freischaltung dauert meist ein bis zwei Werktage.

Quellen

• Circana: US toy industry posts double-digit growth through April (The Toy Association, 15 June 2026)
• Playful profits: fandom and nostalgia fuel growth of teens and adults EUR 4.5bn toy market in Europe (Circana, 18 June 2024)
• TikTok Shop expands to Germany, France and Italy (Spielwarenmesse, March 2025)
• NVWA onderzoekt squishy speelgoed (NVWA, 2026)
• Potentially toxic squishy dumplings taken off store shelves (DutchNews, 13 July 2026)